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El Gobierno de Morelos, “La tierra que nos une”, a través de la Secretaría de Turismo, desarrolló una agenda internacional estratégica en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) Madrid 2026, con el propósito de posicionar a la entidad como un destino competitivo para atraer inversión turística, fortalecer el empleo formal y generar beneficios directos para las comunidades.
Estas acciones contaron con el respaldo de la gobernadora Margarita González Saravia y se articularon con la estrategia nacional impulsada por la secretaria de Turismo del Gobierno de México.
Durante la jornada de trabajo, la delegación morelense sostuvo más de 35 encuentros con turoperadores internacionales, formalizó 14 alianzas y convenios, y participó en seis espacios de articulación institucional, lo que fortaleció la vinculación comercial con mercados internacionales y actores clave del sector.
En este contexto, el secretario de Turismo, Daniel Altafi Valladares, afirmó: “Para Morelos, la promoción internacional adquiere sentido cuando se convierte en inversión, empleo formal y oportunidades reales para las comunidades; FITUR abrió rutas de trabajo concretas para avanzar en esa dirección”.
Uno de los ejes centrales fue la presentación del Observatorio Turístico Sostenible ante ONU Turismo, como un instrumento de planeación basado en datos que medirá el desempeño del sector, su impacto social y relación con el territorio, lo que fortalecerá la toma de decisiones en inversión y competitividad con visión de largo plazo.
En materia de atracción de eventos, se anunció el “Desafío Morelos, by La Vuelta”, competencia ciclista vinculada a La Vuelta a España, que se realizará el 04 de octubre con impacto directo en la ocupación hotelera y activación de servicios locales.
Asimismo, se presentó “La Gran Mesa de México”, cumbre iberoamericana de gastronomía programada para el segundo semestre de 2026, orientada a poner en valor la cadena del campo a la mesa e impulsar la economía local mediante la participación de productoras, cocineras tradicionales, chefs y especialistas.
También, la proyección gastronómica d “La tierra que no une” se fortaleció en el Reto del Taco México–España, donde la cocinera tradicional Sofía Cruz Vázquez, del poblado indígena de Tetelcingo, promovió la cecina de Yecapixtla, producto con Indicación Geográfica otorgada por el IMPI.
Además, Morelos recibió el distintivo Aire Libre Destino México 2026 en la categoría Turismo Cultural y Patrimonio, reconocimiento que reafirma su presencia internacional.
En este marco, se participó en la reunión de la Asociación de Secretarias y Secretarios de Turismo de México (ASETUR) y dio seguimiento a estrategias de inclusión financiera y acceso a financiamiento en el Foro BBVA “Avanzamos por México”.
De forma complementaria, se fortaleció la presencia de Morelos en el Pabellón de México en IFEMA mediante la promoción de segmentos clave como turismo comunitario, bienestar, gastronomía, naturaleza y turismo de reuniones, además de proyectar a los cuatro Pueblos Mágicos: Tepoztlán, Tlayacapan, Tlaltizapán y Xochitepec.
La agenda también integró la formalización de una alianza con el Consejo Nacional de Exportadores de Servicios Turísticos (Conexstur) para ampliar la promoción y comercialización internacional del estado mediante redes especializadas.
La presencia cultural de Morelos destacó con la presentación artística “La Voz de la Catrina” y la participación itinerante del Chinelo en IFEMA y distintos espacios de Madrid.
Con estos logros, el Poder Ejecutivo estatal consolida una participación internacional orientada a atraer inversión turística, fortalecer el empleo formal y ampliar la derrama económica en el territorio, al posicionar a Morelos “La Primavera de México” como un destino con certeza institucional y una estrategia turística con proyección de futuro.
